В своей авторской колонке Оксана Кихтенко рассказывает, как во время распродаж покупать со скидками премиальные марки и чем следует руководствоваться при выборе.
С начала года город запестрел анонсами на рекламных щитах, в витринах магазинов и на экранах наших мобильников: «Скидки», «Распродажа» или всем понятное «Sale». Новогодний скидочный марафон стартовал, чтобы к началу оттепели подойти к финишу под вывесками «ликвидация», «финальная распродажа», «последняя вещь». Возможно, настал момент сделать свой первый несмелый шаг в сторону витрины с дорогим брендом, и, примерив премиальное или люксовое качество, проверить наконец, стоит ли оно того.
В отношении шопинга на распродажах есть разные предубеждения. Например:
— Шопинг на распродаже — верный способ захламить гардероб случайными вещами, а в дорогом магазине они стоят недёшево даже со скидкой;
— Последняя вещь не может быть качественной: если вещь долежала до распродажи — значит, что-то с ней не так;
— Высокий ценник премиального бренда обусловлен расходами на маркетинг и ничем другим, нет смысла платить за этикетку даже со скидкой.
Однако есть несколько неоспоримых фактов в том, что касается премиальных брендов:
60 дней длится зимний сезон распродаж в Италии, начинаясь в первую субботу или в первый понедельник января. Каждая область Италии определяет точные даты самостоятельно
— Стоимость вещи складывается из эксклюзивного сырья, работы лучших дизайнеров, выверенных годами лекал, дорогого оборудования и сотен этапов контроля качества. Премиальные свойства вещь сохранит к распродаже и позднее, когда долго прослужит в гардеробе и красиво постареет;
— Весьма удачные и потенциально востребованные вещи проходят в магазине заколдованный круг — от первых восторгов при появлении до финальных распродаж. Коллекция мирового бренда может быть обширнее того, что готов поглотить наш локальный рынок.
— Распродажа — необходимый этап торгового цикла премиального бренда, равно как и массового; скидки были и будут всегда при любом состоянии рынка. Вещь при этом теряет в цене, но не в качестве.
А теперь несколько простых советов тем, кто желает выйти победителем в гонке за лучшей вещью по лучшей цене.
Совет № 1
Распродажи в Париже начинаются со второй среды января и продолжаются также до середины февраля. Летние распродажи во Франции начинаются в двадцатых числах июня и длятся до конца июля
Определите приоритеты: требуется ли вам шопинг-терапия или в гардеробе образовались конкретные бреши, восполнение которых не терпит отлагательства? В первом случае выбираем хорошую компанию и магазины, посещение которых обещает приятные открытия; во втором — составляем список вещей и неукоснительно ему следуем, как списку продуктов для похода в супермаркет, например: «чёрные брюки, белая рубашка, галстук-бабочка, пижама, домашние тапочки».
Совет № 2
Рубашка понравилась сразу, но на распродаже остался не совсем подходящий размер: брать или не брать? Ответ однозначный: не стоит. Не получится гарантированно похудеть на размер. Не стоит и предполагать, что вещь «сядет» на размер к следующей примерке, то есть к приходу домой — сколько раз мы строили подобные иллюзии!
Совет № 3
В 9 часов утра 26 декабря стартуют зимние распродажи в Великобритании
После настойчивого предложения продавца примерить брюки с красивым названием «кюлоты» или пальто «кейп» обнаруживается, что вещь несказанно идёт. Вздохните с облегчением: похоже, что вы попали в заботливые руки профессионала. Он предлагает что-то ещё? Стоит прислушаться и даже примерить.
Совет № 4
Платье очень нравится и идеально сидит, но чего-то к нему не хватает: может быть, шарфика или яркого акцента в виде сумочки. А кстати, с какой обувью его носить? Всё, что предложили в магазине, не устраивает. Что делать? Варианты ответа: а) сразу планировать время и средства на поиск нужного сочетания дома или в других магазинах; б) повесить платье в гардеробе до столь же внезапного появления нужной пары обуви; в) рассказать подруге: возможно, её коллекция аксессуаров окажется обширнее. Подруга получает красивый наряд, а мы экономим на очередном платье.
Совет № 5
18 карат золота и 4 517 бриллиантов использовано для изготовлении клатча 1001 Nights Diamonds Purse по эскизам дизайнера Роберта Муавада
Жокейские рейтузы, например, сидят безупречно, есть повод собрать целый жокейский образ, к которому требуются удлинённый жакет, высокие сапоги, блузка, шейный платок, перчатки, жокейская кепи, безупречная осанка, хлыст. В магазине ничего из этого предложить не могут. Переходите к пункту а) (см. выше), но планируйте уже больше времени и средств.
Совет № 6
«Мне так идёт это вечернее платье, но к нему ведь требуются ещё клатч, туфли и бриллиантовое колье. Что делать?» Если платье действительно идёт, смело вкладываемся в платье, клатч и туфли. Тогда и бриллиантовое колье, вероятнее всего, подарят.
Совет № 7
«Пальто хорошо сидит и безусловно мне нравится, но готова ли я к этому ярко-жёлтому цвету?» Если цвет действительно идёт, то смело добавляем в гардероб новое цветовое пятно, выстаивая вокруг него палитру сочетаний, которых в тренде подберётся великое множество.
Совет № 8
Вещь понравилась, но пока я раздумывала, кто-то другой уже поспешил с ней на кассу. Что делать? Варианты: расстроиться и уйти домой; порадоваться за счастливого обладателя — вещь явно ему нужнее. Деньги будут сэкономлены в обоих случаях.
А теперь поспешим на распродажу!
Подпишитесь на нас в Telegram
